El objetivo es lograr al menos un aumento del 30 por ciento en el gasto promedio de los visitantes, dirigiéndose a nichos de mercado como los del golf, "spa" (servicios de salud por agua), congresos y convenciones, bodas y lunas de miel, dijo hoy la Oficina de Visitantes y Convenciones (OVC) de Cancún.

El titular de la OVC, Artemio Santos, dijo a Efe que la campaña publicitaria también buscará imponer el nombre Cancún en Europa, en un primer paso presentando a este destino como uno de los patrocinadores del partido amistoso que juegan hoy las selecciones de fútbol de México y Francia, en París.

Además, este destino se colocará como el único de su tipo que será patrocinador en la revista oficial de la Federación Internacional de Fútbol Asociados (FIFA) durante el Mundial de Fútbol, dijo Santos.

"Probablemente se había ido perdiendo un turismo de elite en los últimos seis o siete años", reconoció el funcionario.

"Ahora estamos preparados para un relanzamiento de Cancún, porque somos un destino totalmente renovado, con infraestructura nueva y con 36 años de experiencia", afirmó.

Los datos de la OVC muestran que los turistas que visitan Cancún gastan 720 dólares por una estadía de 4,3 días; esa oficina quiere que suba tanto el monto como los días promedio.

Santos dijo que segmentos de mercado como congresos y convenciones y "spa", garantizan prácticamente un aumento del 30 por ciento en ambos rubros, pero hay otros mercados como el golf que pueden aumentar hasta tres veces el gasto promedio del turista.

La campaña publicitaria en Estados Unidos y Canadá se denominará "Cancún: The Mayan Gold Coast", y, para lanzarla en los primeros días de junio, la OVC deberá desembolsar 4 millones de dólares.

Santos dijo que con el apoyo del Consejo Nacional de Promoción Turística de México y los socios comerciales del destino, ese monto se elevará hasta 16 millones de dólares.

Como objetivo inmediato de esta campaña, dijo el funcionario, Cancún buscará reforzar la temporada de otoño (meses de septiembre y octubre) tradicionalmente de baja ocupación.

La campaña en esas fechas coincidirá con el primer aniversario del paso devastador del huracán "Wilma" por ese balneario, en octubre de 2005. (Con información de EFE)