Con esta exposición, en la que se analizó y se explicó el éxito que ha representado Xcaret para Quintana Roo, Carlos Constandse Madrazo, socio de esta empresa y conocido empresario involucrado en todo tipo de organismos e iniciativas turísticas, la mañana de este lunes se dio el banderazo de arranque al Segundo Foro de Turismo de la Riviera Maya que se realizó en la Universidad Tecnológica, en el marco de la semana internacional de Turismo.

Al inaugurar el evento, Lenin Amaro Betancourt, director de Turismo de Solidaridad, dijo que este foro estaba dedicado a las mujeres y puso como ejemplo precisamente a Xcaret como una empresa que brinda oportunidades de trabajo por igual y de ahí la intención de invitar a uno de los forjadores de este proyecto para que compartiera su experiencia.

Carlos Constandse dijo que Xcaret se ha consolidado como uno de los principales atractivos y lugares para visitar en el Caribe mexicano, lo que les ha permitido crecer hasta dar empleo a mil 200 trabajadores de forma directa, además de generar varios miles de empleos indirectos.

Por ejemplo, dijo que anualmente las agencias de viajes reciben entre de 65 y 75 millones de pesos, tan sólo por las comisiones que les representa Xcaret, mientras que las rentadoras ganan con los viajeros que visitan el parque no menos de 22 millones de pesos.

Además, a los proveedores Xcaret les representa una derrama económica por 130 millones de pesos, lo que les permite generar alrededor de cuatro mil empleos indirectos.

El arquitecto dijo que ciertamente Xcaret se ha visto privilegiado por una ubicación única, que reúne historia maya y uno de los paisajes naturales más bellos que se pueden encontrar en la Riviera Maya, pero destacó que lo que los ha diferenciado de otros sitios que también podrían reunir características similares es el hecho de que han creado un producto especial y lo han posicionado a través de una exitosa campaña de marketing.

Esto, por supuesto, no ha sido gratis, ya que lo que Xcaret invierte en promoción al alrededor del nueve por ciento de sus ingresos, cifra muy superior al cuatro por ciento que destinan el promedio de las empresas que gastan en publicidad.

Para nosotros, la publicidad es una inversión y eso es lo que no hace diferentes, dijo, al tiempo que recordó una de las más exitosas campañas de posicionamiento en Quintana Roo, cuando se decía que “Si vas a Xcaret, no olvides visitar Cancún”.

Dijo que Xcaret siempre se ha mantenido abierto a la innovación y no teme a la competencia, por lo contrario, aseguró que esta es buena para continuar ofreciendo productos y servicios de calidad.

Adelantó que actualmente están trabajando en la construcción de una hacienda maya, en la que buscarán ofrecer a sus visitantes una réplica del procedimiento que se seguía el aprovechamiento del henequén, además que, debido al éxito en las bodas que han albergado, planean ampliar la capilla y construir un nuevo salón de recepciones mucho más grande que el actual.

Al final, Lenin Amaro entregó un reconocimiento especial a Carlos Constandse Madrazo por su participación en el Foro Turístico de la Riviera Maya, en un evento en que el empresario fue arropado por dirigentes de las principales cámaras empresariales y hoteleras de este destino. (Fuente: Turismo)

24 de Septiembre 2007 11:27 PM | Enlace permanente | |
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